玩具行业与母婴渠道呈交融开展新态势

　　在“二孩全面放开”政策的助推下，中国孕婴童产业加速开展并存在宏大的市场潜力。《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》调研显现：52%的妈妈在将来1-2年已有或思索生育二胎。同时，孕婴童市场消费者对玩具的需求不时增长，《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》指出，玩具消费在2-3岁宝宝家庭的消费中明仅排在奶粉之后，位列*二位，已超越童装、洗护、车床等相关品类。作为孕婴童产业的渠道主力，母婴店和母婴百货认识到玩具将会是支撑将来利润增长的重要品类，而玩具品牌也发现母婴渠道正成为玩具销售的主要渠道，二者对彼此的协作格外注重，呈现交融开展新态势。

 

　　四川省中亿孕婴用品贸易有限公司董事长兼总经理陈跃曾指出：“过去中国百分之九十以上的母婴店，都是靠食品或奶粉起家，目前奶粉固然销量大利润却很低，所以要调整品类构造，注重利润空间更大的玩具。”母婴渠道销售的奶粉、纸尿裤等产品的利润大致只要10%乃至5%，而玩具的利润却是其数倍，为该渠道的门店带来毛利保证。

　　

　　据孩子王儿童用品有限公司玩具品类担任人李劲引见：玩具是典型的非标品，是完成门店差别化的重要品类；同时玩具品类是完成互动行为*好的载体，可以为客户提供更多互动活动与效劳。2016年初美泰、孩之宝、奥迪等越来越多的玩具品牌正参加到其战略协作同伴中，并达成JBP结合商业方案。将来孩子王将经过玩具重点打造差别化，并在终端上表现互动。

　　

　　可见，玩具品类已成为母婴渠道增强消费者体验、商品差别化和提升利润空间的重点开展品类。

　　

　　对玩具品牌而言，母婴渠道已成为其产品销售的支柱之一，《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显现：34%的消费者选择在母婴店/母婴百货购置玩具，超越超市、大卖场和百货公司。虽然电商玩具消费快速增长，但电商、海淘渠道的监管与质量问题函待处理，质检总局发布的*新报告显现，2015年包括玩具在内的跨境电商进口儿童用品不合格率高达33%。“产质量量”、“产品体验”、“亲子互动”是母婴店渠道的优势，正因而，母婴店/母婴百货已成为玩具品牌的拓展重点。

　　

　　原奥飞动漫婴童事业部总经理曾指出：“与母婴批发商协作的玩具企业更需求注重产品的创新，打造共同的强大生命力的中心产品，进步品牌的价值感。而以母婴店、孕婴生活馆、一站式大卖场为代表的母婴渠道，曾经成为一个独立的、快速扩张的销售渠道。”

　　

　　以广东汇乐玩具实业公司为代表之一的外乡益智类玩具品牌，以产品快速创新，分离主攻母婴渠道的方式，带动了上游传统批发渠道业绩的增长。

　　

　　遥控类玩具企业星辉互动文娱股份有限公司推出的婴童用品业务于2015年上半年同比增长49.09%，并确立婴童业务成为公司将来拓展的战略业务单元之一，积极理论渠道多元化，进一步拓展终端卖场渠道及母婴渠道。

　　

　　玩具行业与母婴渠道的交融扩张在行业平台上也有所表现，作为孕婴童产业链的代表性平台，2015 年CBME 中国孕婴童展、童装展上参展的玩具品牌数量增长幅度高达32%, 老牌木质玩具企业浙江木玩世家玩具有限公司董事长何彬对此表示：“CBME 中国吸收了大量优质的母婴渠道客户，玩具品牌方在协作拓宽渠道方面受益颇多。”奥飞动漫旗下品牌澳贝也选择在2015 CBME 中国现场举行“澳贝4.0智领将来”新闻发布会发布玩具新品。

　　

　　2016年7月20-22日，*16届CBME中国孕婴童展、童装展(2016 CBME中国)将搬至虹桥国度会展中心（上海）举行。此次展览面积增至223,305平米，估计将吸收来自全球的2,250家展商和3,000个品牌亮相，木玩世家，Hape，伟易达，澳贝，费雪，小泰克，托马斯&朋友等知名玩具品牌都将亮相参展。主办方以为：玩具品牌与孕婴童产业的协作仍有宏大的开展潜力，CBME 中国将在相关商贸对接上加大投入，提供更多支持，协助更多的玩具品牌开辟蓬勃开展的孕婴童市场。