“心智品牌”在线教育引领教育产业变革

　　2015年中国人均GDP到达8016美元，沿着人均GDP的变迁轨迹寻找产业时机，当人均GDP超越4000美元的时候，生活中居民的消费重点就放到了教育上。在此同时在线教育行业作为整个教育行业产业的一股创新的势力，科技性也在教育产业中渗透比例也正在增加，2015年中国在线教育的投资总额已超越美国成为全球*一，近四年复合增长率达32%。现在发展截至2015年底，国际互联网教育范畴企业数量约为9500家，仅5%的企业实现盈利，80%的项目将在未来1-2年内死去。

 

　　在线教育的优势在于突破时空限制，获取优质教员资源，让用户真正实现随时随地轻松学习，它解决了传统培训时空受限、资源匮乏、被动学习等痛点问题，但是，教育培训是一个先付款后消费、注重口碑和效果的行业，与开展多年，有一定口碑和门店数量的线下品牌培训机构相比，地道的线上培训机构目前在信任度和用户接触面上是一个优势。

 

　　目前可以触及用户痛点、保证教学质量，同时相比传统教育机构有宏大优势的在线教育产品十分多。但是教育是个极端注重口碑的行业，老百姓对任何教育产品广告有着天然的“免疫力”，收费送的课程更担忧有“套路”。惯例的新品市场导入战略已经无效。谁可以在消费者心智中树立品牌，将引领教育产业变革！

　　说客英语成立初期，曾创始性地推出适合早期在线教育市场的O2O特许经营形式，发起大批学霸妈，老学员做经销商，通过社群口碑营销解决可信度的问题。如何解决产品与目的消费者的“可信度与接触面”问题？是摆在在线教育企业*突出的问题，2016年9月份说客英语将启动城市合伙人方案。作为O2O特许加盟形式的升级版，将进一步完善、升级品牌现有的全国各地城市效劳网络，更好地为线上教学提供空中承接，实现线上教育的效劳社区化,通过品牌与渠道的优质资源整合和良性互动：公司统一提供平台、培训效劳以及整体层面的品牌营销宣传，线下特许合伙人无需承当庞大的教学、师资管理、技术平台研发、代理费用支出，只需开设线下门店，组建销售效劳团队，做好区域市场开拓和用户效劳，便可以参加互联网在线教育创业行列，极大地降低了创业门槛。

　　编者注：说客英语2015年荣获《销售与市场》杂志颁发的“年度较好O2O生态营销创新奖”； 当选艾媒咨询《2015年中国“互联网+”教育研究报告》行业典型案例； 荣获《互联网周刊》“2015中国新互联网公司300强”榜单*六名。2014年荣获腾讯网“2014年度*具创新力在线教育品牌”； 说客英语学员陈沫蓉摘取CCTV“希望之星”全国英语大赛幼儿组桂冠。2013年被新浪网评选为“2013年度*具口碑影响力外语教育机构”。2012年 中兴通讯启动“外包商实战英语培训与测评”项目；2010年 中兴通讯启动“岗位英语1对1培训与测评”项目。