山姆大叔少儿英语的品牌观（二）

记者有幸见到了山姆大叔少儿英语总裁赵总，关于品牌观，赵总信手拈来，侃侃而谈，谈话内容完全没有枯燥的理论，而且思路非常顺畅，总结为三点：

一、山姆大叔少儿英语品牌是企业的无形资产，融合了我们企业的DNA.

赵总认为，企业可以比喻为一种有生命的生物体，与生物一样有自己的遗传基因DNA

的。正是这个基因，决定了企业的基本稳定形态和发展、乃至变异的种种特征。山姆大叔少儿英语是一个高端美式的国际化品牌，融合了我们企业**的DNA,例如，“三个引进”、“五个统一”等，一个企业的品牌不仅仅是一个企业的名称，品牌的内涵远比名称要丰富的多。他包括了我们的企业文化、工作作风、特色理念等等。

二、山姆大叔少儿英语品牌定位一旦确定，不能轻易动摇

公司始终认为，品牌自身的传播力度，远比花钱做广告的力度长久和深远得多。因此，山姆大叔少儿英语美式高端品牌的定位一旦确定了，我们将永远不会调整和改变。公司所有的工作都围绕“美式”和“高端”来进行。例如，2011年底，曾经有一个厂商和我们联系，极力推荐**用于教学的电子白板，价格虽然很优惠，仅仅只有1000多元。但是，公司还是坚决拒绝了，*后引进的是价格比较昂贵的互动投影机。

三、山姆大叔少儿英语品牌是对消费者的一种承诺

赵总表示，我们非常注重学生家长对我们的品牌印象，也始终致力于为家长和孩子提供*好的美式教育，因为品牌的树立和传播离不开学校、家长、教师和教学资源的共同作用。围绕学校、家长、教师和教学资源建起了“四位一体”、多方位协调辅助的教学服务体系，除了在学校为小朋友搭建英语学习的氛围与场景，更提供了各种线上与线下的教学资源，方便家长将英语学习融入到小朋友生活的每个角落。

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