网易有道推“精品课战略”

网易有道今日召开了2016战略发布会，网易有道CEO周枫在会上宣布，有道词典用户已突破6亿。面向未来，网易有道发布了精品课战略，在课程品类上由原本的语言学习拓展至K12教育、职业教育、兴趣教育等领域。此外周枫还公布了“同道计划”，即有道将在未来投入5亿孵化20个教育工作室，并与考神团队联合成立合资公司。

“精品课战略”：扩品类、重运营

周枫首先公布了有道词典的运营数据，目前，至今年6月，有道词典用户突破6亿，在过去一年中增加了1亿，月活达到6000万。根据Quest Mobile的数据，有道词典在移动端教育类App中月活排名*一。

两年前，网易有道开始在数亿移动端用户的基础上开始切入在线教育，积累了165.8万课程用户，其中付费用户占比23%，达到37.4万。

在此基础上，有道决定推出“精品课战略”。据周枫介绍，有道精品课将基于对用户多元化学习需求的洞察，扩充课程品类，除了四六级、雅思这样的语言培训，还将提供职场培训课程、针对中小学的K12辅导课程，以及音乐、时尚等兴趣课程。有道将针对每个品类选择一个***的教学团队，与之合作，打造精品课程。

而在产品上，除直播录播系统以外，有道精品课还将提供题库系统、模考系统、作业批改系统等功能，优化学习体验。

经过两年的运营，有道学堂上出现了如“有道四六级”等在上半年付费用户超过10万、同时在线人数超过2万的爆款课程。谈及对在线教育的理解，周枫认为，受欢迎的在线课程应当具备四点要素：

*高质量的内容(**教师、具有口碑的教材)

**的学习体验(本地缓存、倍速播放)

积极的用户互动(打卡、社区、师生互动)

高性价比

周枫表示，在线和教育*终会落实在教育上，本质则为*高质量的内容，从根本上来说这是一个内容生意，而利润会来自规模经济，高品质+高口碑+大规模的正向循环闭环。

同道计划：5亿元孵化 20个教育工作室

为了吸引***的名师团队与机构，有道在发布会上推出了重磅的教育合作计划——同道计划。周枫表示，有道未来将投入5亿孵化20个精品教育工作室，并对这些工作室全面开放流量。

对于教育工作室的扶持，有道借鉴了网易游戏的方法，采取了以自研为主导的内容模式，针对不同的教育品类，引入***的名师团队，投入资金、技术与资源打造原创的精品课程。对于发展较好的工作室，有道会进一步将合作深化，成立合资公司。

作为“同道计划”的范本，有道将与打造出四六级爆款课程的“考神团队”进一步深度绑定，联合成立教育合资公司，集中拓展国内考试业务。

产品技术持续更新，搭建流量池

网易有道副总裁包塔分享了新版的有道词典 7.0 所引入的新功能：

引入正版《朗文当代高级英语辞典*5版》，60% 的词汇释义得到优化;

在词典主界面的中心位置，增加了精品课的 Tab，为用户提供高质量的学习内容;

推出“秒懂释义”，引入用户UGC机制，让用户参与到词典编纂、释义的更新中来。

除有道词典以外，有道翻译官、有道语文达人、超级计算器等新产品目前的日新增用户为 20 万人。它们将与有道词典一起成为有道学堂的流量池。

而在技术上，有道在尝试将人工智能应用到翻译领域。据介绍，有道近几年正在潜心研发神经机器翻译(NMT)引擎，突破原来基于短语的机器翻译技术。新的系统将于年内上线，上线后，机器翻译的质量将得到大幅提升，更加接近人工翻译的结果。

有道词典品牌升级，要陪用户看世界

基于对用户的洞察和多语言的特点，有道词典启动了品牌全面升级，提出了*新的品牌口号——陪你看世界(Word to World)。

有道副总裁刘韧磊提出了三项创新的营销举措：首先是活动创新，打造大声量的用户互动活动。基于此前举办的“有道英语武林争霸赛”、“有道校园外语歌手大赛”的成功经验，有道将陆续推出两个重磅大型用户活动，包括10月底启动的*二届英语技能大赛——欢乐英语人，以及11月启动的“明星陪你看世界”。其次是产品创新，陪伴用户更轻松地看世界。未来，有道会在用户出国旅行、文化消费等场景下持续做产品创新，帮助用户更加轻松地探索世界。*后，刘韧磊发布了有道创新营销实验室的*一项重要成果——《2016情景营销白皮书》，并提出了情景营销的SCENE方法论模型，即洞察、创意、体验、原生和效益，意在和广告主共同打动消费者。

CEO 周枫在演讲的*后表示，希望在未来三年内，有道在线教育业务可以达到每年 10 个亿的营收规模。这些收入是由有道和合作伙伴共同创造的，会与合作伙伴共同分享利益。

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