投资品牌连锁教育加盟需谨慎

    商铺投资*稳妥的方式是什么？十有八九认为会是连锁，因为连锁品牌拥有自身的知名度，同时也有成熟的营运体系，就连店面设计也有统一标准。中国连锁经营协会秘书长裴亮说，商铺的经营在于选择一个良好的投资组合，即无论是自主经营（创业投资）还是资产投资，都要选择一个合适且良好的经营业态，增加其所能产生的销售，不断提升商铺的核心价值。

这种情况下，部分人会认为开连锁较为省心。连锁分三类，诸如沃尔玛的为直营连锁，一些企业自愿组合在一起的为自愿连锁，加盟肯德基的为特许加盟（加盟连锁），这三类中，特许加盟对一般商铺投资人来说吸引力更为强盛，然而，在目前的市场环境中，并非属于连锁经营就意味着只涨不跌、稳赚不亏，选择连锁加盟，还需要中和连锁品牌的成熟度以及商铺选择的契合度。

    ●“肯德基式”的加盟类型

    更为成熟

    各行业不同业态存在着不同品牌的连锁企业，然而，存在连锁并不意味着该品牌从自身价值到管理经验就是成熟的。每个成功的品牌都要经过年代的洗礼，裴亮表示，市场上存在太多不成功的连锁经营案例。

    案例一：放任自流全无管理

    这类品牌对于加盟商无任何投资建议，从商铺的选址，到店面的装饰，再到经营方式全不介入，只要加盟商按期支付加盟费，再按需从其购买一些必需的材料即可。这类品牌或许较有知名度，但完全不将成功经营的经验传授给加盟商，*终可能或由于选址失误抑或是经营不利导致加盟失败。

    案例二：窃取经验自立门户

    这类品牌会给加盟商提供相应的经营建议，在加盟店面稳定运营一段时间后，由于加盟商对利益的追逐，选择照葫芦画瓢自立门户，以同质化的形式开店，甚至连店名都含混相近。但李鬼终究不是李逵，总有一些连锁品牌核心的价值是其学不会的，因此自立门户的品牌只怕也不会有超越的可能，而且还会在一定程度上对连锁品牌产生负面影响。