2018中国少儿在线英语教育行业研究报告

少儿在线英语，作为在线教育的一匹“黑马”，近年来表现出强劲的增长态势，具体表现为新企业大量涌现，老品牌纷纷入局，并大受资本市场的追捧。从该报告中分析可见中国少儿在线英语教育行业市场虽处于早期阶段，但开拓空间巨大，2018年或将迎来“引爆点”。

　　中国少儿在线英语教育企业融资情况

中国少儿在线英语教育三大主要特征：素质化教育、外教主导、学生低龄化，据统计从2006年至今，中国已出现27个少儿在线英语教育品牌，2013-2017年中国少儿在线英语教育行业累积吸引投资达61.3亿元人民币，参投机构达60家。

　　少儿在线英语教育品牌分布

　　2006年前后，中国开始出现面向少儿群体的在线英语教育品牌。经过约5年的市场验证期，2011年起,中国开始集中涌现出一批少儿在线英语教育品牌；至今，中国已出现27个少儿在线英语教育品牌。

　　人类学习第二语言的黄金期

　　中国少儿在线英语教育行业已迈入利好期。学界研究证明，0-7岁是人类学习第二语言的黄金时期，该理论被广泛传播并逐渐形成公众认知。

　　教育文化支出占比逐渐扩大

　　2018年起，3-16岁消费者群体人口规模将持续上升，教育支出在家庭支出中的占比逐渐扩大。如今，中国家庭中电脑设备已基本普及，用户逐渐养成网上支付习惯，国家通过政策手段积极推动网络提速降费，在线教育已具备良好的软硬件条件。中高考改革将更加重视英语口语和听力，留学热潮之下以提高英语综合素养为方向的在线英语教育广受消费者追捧。

　　我国居民总体生活水平提升，发展资料消费能力上升，并且日益重视教育文化支出。根据国家统计局发布的统计公报，2010-2016年我国城乡人均可支配收入均保持增长态势。

　　从教育文化娱乐支出占居民人均消费支出的比重来看，这数字从2010、2011年的9.9%，持续增长至2016年的11.2%。

　　根据研究预测，2020年我国居民教育文化娱乐支出比重将上升至15%，2030年将上升至21%。

　　少儿在线英语教育品牌综合实力

　　六大评估指标评估少儿在线英语教育品牌的综合实力，其中包括教师、教材、教学、营销、获客、定价。

　　以教师为例，市场中80%的机构以“主打欧美外教”塑造品牌，但实际以中教、菲教及其他国家教师为主。教师的薪水制度包括固定模式和Uber模式两类，现阶段教师供给不足，固定模式更有助于保障充足的教师供给，能够有效地吸引和留存优质教师资源。

　　“口碑传播”是消费者建立品牌认知的重要渠道

　　通过消费者调研，对用户进行细分：新潮勇敢白领家庭、谨慎细腻中产家庭、简约精准富裕家庭。“口碑传播”是消费者建立品牌认知的重要渠道，尤其以教师推荐为主。消费者更加认可固定教师授课，更偏重单节课时长设置为31-40分钟。从学习效果来看，少儿在线英语课程对于提升学生的听力和口语能力效果 显著。

　　中国少儿在线英语教育产品付款总额

　　根据测算，2018年付费总额增长率预计将达到19.6%，2022年付费总额将接近800亿，五年增长3.3倍左右。各品牌在提升产品和服务的基础上，机构需采取多元化运营方式，从细节入手提升完课率和续费率。重视大数据、人工智能等新技术在提升教学质量、优化资源配置与增强行业竞争力中的作用。

　　小新星国际教育作为幼少儿教育 品牌，2018年将提供更优质更完善的服务，做到让教师用心、家长放心、学生安心。