金智婴幼儿游泳加盟投资的前景

        婴幼儿游泳市场前景

　　

　　母婴市场却是一块巨大的蛋糕。我国每年母婴市场的巨大空间令人吃惊，在吃惊的同时，也让人为之深思：谁抓住了这个市场，谁就取得了制胜的先机。在我国近5亿的少年婴童人群中，婴童消费已占到家庭总支出的30%左右，年消费额约9000亿元，而且这一数字还在呈几何上扬趋势。如今的年轻妈妈们，多为80后，这是接受过高等教育的一代，她们深受品质生活的影响，注重生活质量，升级为妈妈后，更是愿意把一切*好的都给自己的宝宝。中国的独生子女政策和大家庭的传统，造就了目前“4-2-1”家庭模式的大量出现，6个“钱包”全部花在一个宝贝身上，因此，对于为宝宝的支出居高不下。在家庭消费支出中，婴童消费具有明显的“刚性特征”。 可见，母婴消费市场蕴藏着巨大的商机。

　　

　　1、中国母婴用品行业的市场容量

 

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根据国家统计局2011年的相关统计数据表明，中国女性人口约为7.34亿，其中育龄妇女（15-49岁）约4.3亿，占女性人口比重的58.6%；生育旺盛期妇女（20-29岁）越有1.2亿人，占女性人口比重的16.3%。中国经济的繁荣，GDP的高速增长，国力的日益增强，人口将持续增加。并且在现有生育政策下，1个婴儿与6位家长（父母、爷爷奶奶、外公外婆）的养育模式，形成了一种“畸形”的消费特征：多管齐下，多角消费，多头反复购买的消费模式。

　　

　　2、市场潜力

　　

　　据估算，中国城镇婴童（0-3岁）用品市场年消费总额是1050亿，加上高速发展的孕产妇用品市场，现阶段中国0-3岁婴童产业和孕产期妇女消费市场零售总额高达1400亿左右。随着人均收入的增长，经济的发展，潜在的市场在扩大，中国母婴用品行业发展非常乐观，中国母婴用品行业尚有20多年的牛市。

　　

　　（1） 市场需求：

　　

　　新生儿父母文化层次的提高，表现在对育养知识的渴求和健康意识的增强，伴之而来的是对多功能、多样化的产品，高品质的服务及专业指导的渴求。现代父母对孕妇、婴儿健康的要求，已经开始由简单的物质供应、传统的生理呵护，转向更注意心理的调适、心灵的沟通及科学育儿文化的熏陶。这对婴幼儿用品行业本身来讲，是一种无形的挑战，但更是一种潜在的商机。将产品、文化和服务作为一个整体来导入市场，将是未来婴幼儿用品行业发展的方向。

　　

　　（2）市场购买力：

　　

　　80年代出生的女孩，将成为母婴用品市场的消费主体；80后的成长环境相对较富裕，是对时尚较敏感的“少男少女团”。因此，不但注重产品的品质，而且更加重视以品牌、可爱、帅气为标准装扮自己的宝贝孩子，品牌化趋势将成为主流。拥有富裕存款的祖父母和外祖父母们，为了自己可爱的孙辈也就容易不惜花费金钱。双亲的品牌意向在祖父母钱包的支持下，使得婴儿用品的品牌化得以发展，对品牌内涵的体验消费将代替空洞的品牌符号消费。

　　

　　3、市场现状

　　

　　（1）专业品牌严重空白

　　

　　在国内孕婴服务市场尚未形成的过渡时期，除少数医院可以提供专业的母婴服务外，很多地方都没有提供专业服务的人员和场地。在国外，这一市场已经相对成熟。国内经济高速发展的，人们物质生活日益丰富的今天，市场同样急切呼唤既具有专业服务，又具有品质保证，且能适应消费需求的专业品牌。

　　

　　（2）市场缺乏标准

　　

　　母婴服务行业在人们的生活中日益重要，但国家缺乏相关的政策法规扶持、规范这一产业的发展，导致目前的市场上鱼龙混杂，以婴儿游泳馆为例，本意为提高婴幼儿心肺功能，提高免疫力的**保健活动，被很多买了设备就开业的人做成了冬天的洗澡堂。