美团点评“三大创新策略” 助力K12教育行业

　　7月18日，美团点评学习培训事业部（以下简称：美团点评学习培训）在上海举办了以“世界的未来”为主题的K12教育行业峰会，昂立教育集团、秦汉胡同、金吉列、远播教育集团、启文教育等来自全国各地的近五百家知名商户到场参与。
 

　　美团点评学习培训事业部总经理张文月演讲中

　　机遇与挑战并存

　　据前瞻产业研究院数据显示，中国教育培训市场规模增长迅猛，预计2022年将有望达到4.7万亿元。其中，K12是教育培训行业潜力*大及增长*快的细分市场之一。面对市场规模的扩大以及市场需求侧、供给侧的变化，美团点评学习培训提出“三大创新策略”，助力K12教育行业的创新发展。

　　美团点评学习培训事业部总经理张文月在峰会现场表示，当前的K12教育行业，机遇与挑战并存。在这个高速发展的市场上，需求侧和供给侧均发生了极大变化。需求侧体现在从提分到提升综合能力，在标准化的基础教育外，用户寻求多元化的社会教育资源；供给侧呈现行业高度细分的趋势，并涌现大量机会。当一个市场走向多元化，一定会出现一个入口级的平台来协调市场的供需关系。

　　从宏观角度看，政策在不断重构K12教育竞争力判断标准，反对超前、超纲教育，提倡综合素质教育；此外，全国“新中产”人数在不断上涨，目前总人数已经超过1亿，他们对于社会人才标准的改变有切身之痛，因此超过半数中产阶级父母年投入子女教育开支在20000元以上，并且在持续扩大。通过美团点评的大数据分析发现，新一代家长教育观呈现“开放试、高频选、深度看”趋势，家长用户购买教育产品或服务前，对比机构数平均数达3家以上，面对多元化的社会教育资源，家长勇于尝试及试错，尤其在素质教育消费领域呈现高度增长。

　　“三大创新策略”应对市场变化

　　基于市场变化和垂直学习领域的不断细分，美团点评学习培训提出了家长生态策略、K12行业策略以及平台联动策略这“三大创新策略”，服务K12教育行业：在家长生态策略上，美团点评上拥有28-45岁的海量活跃家长用户，平台未来将在基础教育上不断细化与丰富院校的信息与数据，提供有效的升学路径规划，同时不断扩大社会教育资源供给的信息量与结构化深度，让家长成为安排子女学习规划的行家；在K12行业策略上，通过“家长优选品牌计划”帮助优质的连锁机构品牌，运用海量家长点评的大数据，将优质的领域、优质的服务机构信息标签化与结构化，让“小而美”的机构在K12教育生态中获取更好的发展机会；在平台联动策略上，结合美团点评自身优势，打通与微信小程序的联动，以一套标准品牌、产品、后台、营销管理体系，为商家解决技术与运用的难题，实现1 1>2。

　　后续美团点评学习培训将进一步深化创新营销能力，为行业创造更大的价值，同时加大力度帮扶不同类型、不同规模的机构，不断拓展完善K12行业生态，实现共生共赢。