万学教育:抢滩20亿教育培训市场
就在前不久的2月22日,万学教育总裁张锐宣布获得了总值两千万美金的融资,这次融资分别是DCM、红杉资本、联想投资和新加坡凤凰基金的共同注资,这么一家教育培训机构为什么能获得如此融资?
直营扩张
“我们坚持直营。”张锐说,目前万学在全国已有27家分公司,全部为直营公司。获得新的资金后,万学的扩张也会继续以直营的方式进行。“一个中等城市的”标配“:首先在市区建立500平米左右分公司办公室和培训室,然后在大学密集分布的郊区建立200平米的培训分部。”张锐讲述着对新资金的规划。
包括钻石卡服务在内的考研项目,是万学目前*赚钱的业务,也是张锐心中的“现金牛”。不过,这棵“摇钱树”原本并不是张锐栽的。万学创立之初,张锐便兼并了他所熟悉的海文培训旗下的考研业务海文考研。目前,这块业务的收入占万学教育收入的70%以上。
而钻石卡业务即为张锐创立的“全程全方位辅导体系”,“一切成功都是可以复制的。”张锐认为,自身条件很一般的非名校本科学生,通过系统、模块化的辅导,完全可以考上名校名专业。钻石卡学员配有一名“一对一”的咨询师,往往就是张锐提到的非名校本科生考上名校的研究生。张锐说,他和他的团队在全国寻找这些“成功案例”,投入大量的人力对成功经验进行分析,将成功经验标准化,以便复制。“钻石卡”的销售已过亿,占到万学总收入的一半以上。
下一步:主攻职业培训
2009年,万学教育的销售收入超过1.7亿,毛利率达到61%。张锐说,虽然万学已经是行业*一,但是仍然只占市场的10%。
“20亿的考研培训市场,包括了课程培训费和书籍。”张锐说,15%的市场份额是书籍,“为了规避版权问题,万学自己也会出版一些考研辅导书籍。”在万学的网站上,已经有了线上考研书店。
“先收学费,后上课”在中国人习惯中,是天经地义的事情。经纬中国高级投资经理梁热曾对媒体表示,教育培训产业是“钱在鼻子底下”的行业。
两千万美金干什么?张锐早已有了自己的盘算,“这个行业不缺钱,但是,现在需要钱来快速扩张。”
张锐认为,财务自由是一切幸福的保障。而如何获得财务自由?“公务员、进入知名企业、创业”对于大学毕业生,这是除了考研之外的三个途径。
复制考研业务的经验,张锐觉得成功经验是可以标准化之后,大规模复制的。因此,开发培训课程的*一步,就是寻找世界500强企业中非名校毕业生,研究他们的成长路径,作为开发培训课程的素材。
从398元的基础课程起,万学教育开发了各种级别的职业培训,同时,在高校中,设立“万学职业精英社”,招募学生承担万学校园渠道管理的工作。
如今的万学教育又看中了职业教育培训市场,在新一轮的扩张发展中,万学教育将会主攻职业教育培训市场,各地新建立的分校都将会主打职业教育培训这张牌。
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